Facebook en déclin : Meta multiplie les tentatives pour relancer la plateforme

Autrefois pilier du web social, Facebook voit aujourd’hui son éclat s’estomper.

Selon des documents internes récemment révélés, Mark Zuckerberg et ses équipes ont pleinement conscience que le réseau social n’a plus la cote auprès des jeunes générations, et que son modèle basé sur les interactions entre "amis" appartient désormais à une époque révolue.

Une mue inspirée de TikTok

Pour reconquérir un public qui se tourne massivement vers des applications plus dynamiques comme TikTok, Meta prépare un virage radical : suppression progressive des listes d’amis traditionnelles, refonte des flux de contenus et recentrage de la plateforme sur la découverte de vidéos virales. L’objectif est clair : rajeunir l’image de Facebook en le transformant en un espace de divertissement plus en phase avec les codes actuels.

D’après une enquête du Wall Street Journal, ces changements s’appuient sur des échanges internes cités par la Federal Trade Commission (FTC) dans le cadre de ses investigations sur les pratiques concurrentielles de Meta. On y découvre une stratégie assumée de mimétisme ou d’acquisition de la concurrence, au nom de la suprématie numérique.

Une stratégie qui divise

Cette approche n’est pas sans précédent. Instagram Reels, calqué sur TikTok, avait déjà amorcé cette logique de reproduction. Mais cette refonte en profondeur de Facebook soulève des questions de fond : peut-on vraiment moderniser une marque en reniant les fondations de son succès ? Et surtout, les utilisateurs accepteront-ils cette transformation ou tourneront-ils définitivement la page ?

En privilégiant l’algorithme et le contenu au détriment des liens sociaux, Meta semble prêt à sacrifier l’ADN de Facebook pour sauver ce qu’il en reste. Une décision risquée, qui pourrait aussi bien marquer un nouveau départ… que la fin d’un chapitre majeur du numérique.