TED défie TikTok avec ses “TED Shorts” : du contenu court… mais intelligent

C’est le pari audacieux que vient de lancer TED, la célèbre plateforme de conférences, en dévoilant une nouvelle fonctionnalité baptisée TED Shorts. Accessible via son application officielle, cette nouveauté propose des vidéos courtes au format vertical, à la manière de TikTok ou Reels — mais avec un contenu plus cérébral.

L’intelligence plutôt que le divertissement instantané

Dans un contexte où TikTok vacille sous la menace d’un bannissement aux États-Unis, TED saisit l’occasion pour capter une audience lassée de l’ultra-zapping. Grâce à l'intégration de l'intelligence artificielle, chaque utilisateur bénéficie d’une expérience de visionnage personnalisée, orientée vers ses centres d'intérêt : science, psychologie, technologie, environnement ou développement personnel.

Selon les informations révélées par TechCrunch, ce nouvel outil est le plus grand changement apporté à l'application TED depuis sa création il y a 15 ans.

Un repositionnement stratégique à l’ère de l’info rapide

Si TikTok a conquis le monde avec des formats de 15 à 60 secondes, TED souhaite redéfinir ce que peut être une “capsule de savoir” : percutante, mais enrichissante. Le design de TED Shorts, minimaliste et immersif, s’inscrit dans une volonté de proposer un flux vertical de micro-conférences ou de citations inspirantes, soigneusement sélectionnées. Le tout, avec un ton plus posé, plus humain, et moins dépendant des algorithmes à sensation.

L’anti-TikTok assumé ?

Pas tout à fait. L’objectif n’est pas de remplacer TikTok, mais de lui offrir un contrepoint : “Nous ne voulons pas que les gens abandonnent le divertissement, mais qu’ils aient aussi un refuge pour nourrir leur curiosité”, explique l’équipe TED dans un communiqué relayé par Genuin.

En coulisses, c’est justement la startup Genuin, spécialisée en IA conversationnelle et en analyse d’intention, qui aide TED à affiner la pertinence des vidéos proposées. Un algorithme au service du sens, plutôt que de la simple viralité.

Une réponse au besoin de sens dans un monde saturé

Ce lancement survient dans une période où les plateformes sont de plus en plus scrutées pour leur impact sur la santé mentale, la concentration et la désinformation. En proposant des contenus courts mais “intelligents”, TED entend créer un nouveau type de lien avec ses utilisateurs — plus intime, plus enrichissant.

Alors que le monde numérique oscille entre saturation et surstimulation, TED Shorts pourrait bien être la brèche attendue par une génération qui veut continuer à scroller… sans renoncer à réfléchir.