À deux pas du Panthéon, dans l'élégante Galleria Alberto Sordi de Rome, les passants ont eu la surprise de découvrir ce qui ressemblait à une précieuse mosaïque antique fraîchement exhumée.
ÉCRIT PAR : RADIO SISKO FM
Sauf qu’au lieu de dieux romains ou de scènes mythologiques, ce sont des personnages en toge savourant… des Big Macs et des frites qui ornaient le sol en tesselles. Bienvenue dans Enjoy the Classics, la dernière campagne marketing (très remarquée) de McDonald’s Italie.
Réalisée avec plus de 18 000 tesselles par une équipe de dix artisans, cette installation temporaire joue la carte du trompe-l’œil archéologique.
L’objectif ? Marier les codes de l’art classique avec l’imagerie pop de la restauration rapide. Le logo doré de McDonald’s est incrusté dans la scène comme s’il faisait partie du patrimoine romain, dans une mise en scène aussi provocante que maîtrisée.
L’œuvre, installée du 31 mai au 7 juin 2025, a été présentée comme une « découverte archéologique », avec cartels explicatifs et mise en scène muséale.
Sur les réseaux sociaux, les réactions n’ont pas tardé. Si certains internautes saluent l’originalité et l’audace de la campagne, d’autres crient à la vulgarisation du patrimoine. « Ils ont mis du ketchup sur Caravage », ironise un critique culturel.
D’autres parlent d’un « sacrilège publicitaire » ou d’un « crime contre l’histoire ». En parallèle, de nombreux curieux se sont pressés dans la galerie pour admirer (ou critiquer) l’installation, propulsant #MosaicoMcDonalds dans les tendances italiennes.
Avec Enjoy the Classics, McDonald’s surfe sur une communication qui mêle humour, provocation et ancrage local.
En revisitant les codes de la Rome antique, l’enseigne cherche à s’inscrire dans une culture italienne qu’on lui reproche parfois de dénaturer.
Un pari risqué, mais qui, à en juger par le buzz généré, a atteint son objectif, faire parler.
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