Hollywood à l’Européenne : Vers une Promotion Plus Audacieuse des Films Européens

Ce que l’Europe peut apprendre d’Hollywood ?

Le cinéma européen, souvent salué pour sa profondeur et sa diversité, peine encore à rivaliser avec l’attrait commercial des productions hollywoodiennes. Matthijs Wouter Knol, directeur général de la European Film Academy, appelle à un changement de cap. 

Lors d’une récente intervention, il a déclaré : « Nous devons copier certains éléments américains. »

Une inspiration américaine pour relancer le cinéma européen

Le directeur général des European Film Awards, Matthijs Wouter Knol, affirme que les films européens en difficulté pourraient tirer parti de techniques de promotion à l’américaine : « Nous devons copier certains éléments américains. »

L’industrie cinématographique américaine, forte de ses stratégies marketing, parvient à faire briller ses films sur la scène mondiale. 

Pour Matthijs Wouter Knol, cette capacité à captiver les foules tient à des campagnes promotionnelles ambitieuses et une synchronisation parfaite avec les grandes cérémonies internationales.

Afin de renforcer l’impact des films européens, la European Film Academy a annoncé un changement majeur : à partir de 2026, la cérémonie des European Film Awards, traditionnellement organisée en décembre, sera déplacée à janvier. 

Ce repositionnement stratégique vise à aligner cet événement avec la saison des récompenses internationales, en écho aux Oscars et aux Golden Globes.

En parallèle, la European Film Academy mise sur l’initiative « Month of European Film », lancée en 2022. Cette campagne annuelle, qui se déroule en novembre, met en lumière des films européens dans plusieurs cinémas à travers le continent. Elle a pour ambition de sensibiliser les spectateurs à la richesse du cinéma européen, tout en renforçant la collaboration entre les distributeurs et les salles.

Cependant, la route est encore longue pour rivaliser avec Hollywood. Le cinéma européen souffre d’un manque de moyens promotionnels et d’un accès limité aux grands marchés internationaux. De plus, les productions américaines disposent souvent de budgets colossaux pour le marketing, rendant la concurrence difficile.

Pour Matthijs Wouter Knol, l'adoption de stratégies inspirées de Hollywood ne signifie pas renoncer à l’identité du cinéma européen. Au contraire, il s'agit de maximiser son rayonnement tout en conservant son authenticité.

Le repositionnement des European Film Awards et l’amplification des initiatives comme le « Month of European Film » marquent une étape importante dans cette transformation. En adaptant ces nouvelles approches, l’Europe espère offrir à son cinéma une visibilité à la hauteur de son talent.

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