Sahby Mehalla
La pâte à tartiner El Mordjene, produite en Algérie par l’entreprise familiale Cebon, ne sera plus commercialisée dans l’Union Européenne.
Le ministère de l’Agriculture français a annoncé ce mardi que le produit ne satisfait pas les conditions requises pour son exportation.
La principale cause de cette interdiction réside dans le non-respect des normes européennes concernant la traçabilité des produits laitiers, une exigence essentielle pour la sécurité alimentaire.
Malgré son succès fulgurant sur les réseaux sociaux, alimenté par la publicité d’influenceurs, El Mordjene se heurte aux régulations strictes imposées par l’Union Européenne.
Fabriquée à partir de poudre de lait importée de France et transformée en Algérie, la pâte à tartiner ne répond pas aux critères de traçabilité nécessaires pour être commercialisée sur le territoire européen.
En conséquence, deux envois de ce produit ont été bloqués aux frontières françaises, selon des informations fournies par le ministère de l’Agriculture.
Une enquête a été ouverte pour comprendre comment ces produits ont pu se retrouver sur le marché européen avant l’interdiction.
La popularité d’El Mordjene, notamment en France, a explosé durant l'été 2024, provoquant une rupture de stock avant que les autorités n’interviennent.
Ce phénomène a été en grande partie alimenté par les réseaux sociaux, où des influenceurs ont contribué à sa renommée.
Des importateurs algériens ont réagi en appelant les autorités de leur pays à prendre des mesures pour assurer que la pâte à tartiner puisse être exportée en conformité avec les règles européennes.
Pour le moment, l’avenir de ce produit en Europe reste incertain, malgré l’enthousiasme du public.
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