Le Coq Sportif : l’icône française confrontée à une crise majeure

Le tribunal de commerce de Paris a placé, le 22 novembre 2024, l’équipementier sportif français Le Coq Sportif en redressement judiciaire. 

Cette décision marque un nouveau chapitre dans l’histoire mouvementée de cette marque emblématique, fondée en 1882, qui a longtemps incarné l’excellence du sport tricolore.

Cette procédure intervient après une période de graves difficultés financières pour l’entreprise. En 2023, Le Coq Sportif a enregistré une perte de 28,25 millions d’euros, en grande partie imputable à des erreurs stratégiques dans le repositionnement de son activité, notamment dans le secteur des chaussures. La situation est d’autant plus préoccupante que sa maison-mère, Airesis, basée en Suisse, a également déclaré des pertes significatives de 37 millions d’euros pour la même période.

La crise financière de la marque a été aggravée par un conflit juridique avec l’un de ses partenaires majeurs, la Fédération Française de Rugby (FFR). En septembre 2024, la FFR a assigné Le Coq Sportif en justice, réclamant 5,3 millions d’euros d’impayés liés à des contrats de sponsoring et de royalties non honorés. Dans une démarche encore plus radicale, la Fédération a demandé la liquidation judiciaire de l’entreprise, révélant ainsi les tensions croissantes entre la marque et ses partenaires sportifs.

Le placement en redressement judiciaire ouvre une période d’observation de six mois, au cours de laquelle Le Coq Sportif devra élaborer un plan de redressement. Cette période sera déterminante pour tenter de regagner la confiance des partenaires et des clients, tout en cherchant à sauvegarder ses nombreux contrats dans le domaine sportif. Cependant, la fragilisation de ces partenariats pourrait porter un coup supplémentaire à l’image de la marque sur un marché déjà compétitif.

Les mois à venir s’annoncent cruciaux pour la survie de Le Coq Sportif, une entreprise qui a marqué l’histoire du sport français. Alors que son avenir est incertain, la marque devra faire preuve d’innovation et de résilience pour espérer surmonter cette crise et préserver sa place dans le secteur de l’équipement sportif.