Dailymotion Cherche à Reprendre sa Place Face à YouTube

Quasiment un an après sa refonte, Dailymotion fait le point et dévoile ses nouvelles ambitions pour se démarquer de ses principaux concurrents, YouTube et TikTok. 

Lancée en mars 2005 par deux Français, la plateforme a rapidement gagné en popularité en France avant de perdre du terrain face à YouTube et TikTok.

Une Réinvention Stratégique

Depuis son acquisition par Vivendi en 2017, Dailymotion s'est engagé dans une stratégie de réinvention, culminant en mai 2023 avec une refonte majeure de son interface et une nouvelle orientation vers les créateurs de contenu et les vidéos en format portrait. Guillaume Clément, directeur des opérations de Dailymotion, a résumé cette transformation en parlant d'un "nettoyage de notre audience pour repartir en croissance".

Objectifs et Performances

Lors d'une conférence de presse organisée par Tech&Co, Dailymotion a présenté ses nouveaux objectifs, aspirant à devenir un leader dans le secteur des professionnels d'ici son 20ème anniversaire en 2025. Cette ambition s'appuie sur la technologie éprouvée de Dailymotion, un des facteurs principaux de son acquisition par Vivendi. En France, la plateforme a réussi à augmenter sa part de marché parmi les grands médias, passant de 20% à 90%.

Expansion et Nouveaux Services

Dailymotion a récemment lancé Dailymotion Pro, une nouvelle plateforme dédiée aux entreprises, qui compte déjà 3000 clients. La plateforme vise à atteindre plus de 10 000 clients d'ici 2028. Parmi ses clients actuels, on trouve des grands noms comme Le Monde, BFMTV, le HuffPost et des entreprises du groupe Vivendi, dont Télé-Loisirs. Bien que MyCanal ne soit pas encore intégré, Canal+ publie des extraits exclusifs sur Dailymotion.

Une Approche Axée sur les Entreprises

La stratégie de Dailymotion vise à attirer des entreprises non technophiles souhaitant utiliser la technologie de la plateforme pour héberger des vidéos, sans nécessairement chercher à diffuser de la publicité. Cette diversification permet à Dailymotion de toucher des secteurs variés et de générer des revenus significatifs dans une trentaine de pays. La personnalisation des outils offerts aux professionnels est un atout clé, notamment face à des concurrents comme Brightcove.

Une Croissance en Vue

En s'adressant aux professionnels, Dailymotion cherche à stimuler la croissance de l'entreprise et à se rapprocher de la profitabilité, grâce à une augmentation des revenus à deux chiffres. La plateforme, unique en son genre en Europe, envisage également une expansion sur les marchés américains et asiatiques.

L'Intelligence Artificielle au Cœur du Développement

Dailymotion mise sur l'intelligence artificielle pour enrichir l'expérience utilisateur. Stéphane Godin, directeur des contenus, a souligné que les innovations en IA, comme la catégorisation et les recommandations personnalisées, pourraient faire la différence face à YouTube.

Avec 400 millions d'utilisateurs actifs par mois et une augmentation significative du temps passé sur la plateforme, Dailymotion semble bien placé pour regagner du terrain. Sa refonte et son orientation vers les professionnels, combinées à une forte utilisation de l'IA, représentent des atouts majeurs pour se démarquer dans un marché dominé par YouTube et TikTok.